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【中国质量报】二维码成移动互联新入口 2013.1.4

来源:《中国质量报》  作者:张晶  发布时间:2013-1-4

    

    随着移动互联网的高速发展、智能终端和3G网络日益普及,人们上网的时间更加碎片化,地点更加多元化。与原来仅在桌边用电脑上网相比,现在人们更多是随时随地用各种移动终端上网,二维码作为移动互联网的关键入口,在国内呈现出爆发式的增长。

    上世纪90年代,丰田汽车公司的子公司为了追踪汽车配件而开发出黑白二维码。现如今,二维码已随处可见:各类商品的外包装上,机票、火车票等各种票据上,餐馆、咖啡店等各种消费场所,电视屏幕和户外广告牌上等等。扫描二维码获取信息已成为年轻群体日常生活和消费中不可或缺的便捷方式。

    跳出应用场景,从运营层面来看,目前中国二维码运营模式主要有5类。第一,社交类,以腾讯微信和新浪微博为代表,除借助二维码增强社交功能外,二者在与商家合作的O2O(离线商务模式)上也已动作频频。第二,解决方案类,以上海翼码为代表,提供如电子凭证、二维码终端设备等一整套运营解决方案。第三,生活服务类,以大众点评和支付宝为代表,利用二维码将自己原有的业务优势移动化。第四,纯工具类,以我查查和灵动快拍为代表,提供装载在用户手机上的扫码软件。第五,前端入口优化类,以北京国旭网络为代表,他们另辟蹊径专注于提供个性创意的二维码设计和的二维码流量的数据监测和分析服务,使平面媒体得到了新生,获得了很高的市场认可度。

    随着二维码越来越多用于市场营销,智能手机用户可以通过识别码访问网站与互动广告,于是二维码也开始接受“整容”,实现美丽大变身。如今,二维码可以实现高度定制化、个性化,可以和LOGO以及各种图形元素相结合。大型公司都希望它们的二维码能够创意十足、脱颖而出,具有专属的辨识度,吸引更多消费者。中国联通就将二维码设计成中国结图案,获得了更多的关注;美国《时代》杂志将二维码与各种标志性的图案结合,获得不同的视觉感受;国旭网络将施华洛婚纱的品牌名称和婚礼元素融入二维码,获得绮丽浪漫的效果。

    仅将二维码变成彩色、换个形状或加个图形,这样简单的变化难以归入创意之类。真正的创意是将企业文化与二维码融合,使二维码成为有灵魂的艺术品,体现品牌价值,彰显企业实力。再加上二维码能够利用手机的唯一性,精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录,包括访问者访问时间、地点以及访问总量等。有了这样可靠的数据,就能实时监测广告效果,真正实现精准营销。

    二维码的商务应用日益普及,但随之而来的,手机病毒、恶意程序、钓鱼网站等通过二维码传播的潜在风险也在加大。据业内人士介绍,免费在线生成的黑白二维码最容易被黑客利用,携带吸费木马或流氓插件,甚至窃取手机内隐私信息等。这样的简易二维码人人可生成、复制极容易,也因此会被不法分子钻了空子。而经过定制的企业专属二维码,因其复杂的技术和独特的设计,就从根本上杜绝了被仿冒、滥用的潜在危险,也使用户轻松辨别真伪,避免上当吃亏。

    二维码经历了近20年的发展,伴随着移动互联网大爆发,也完成了它的华丽转身,成为打开移动互联网大门的金钥匙,为市场营销人员所青睐。业内甚至预测,二维码在3年内将会撬动千亿级的市场。

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